Communications > Par auteur > Régnier Simon

Le placement de produit sur YouTube
Simon Régnier  1@  , Jean-François Lemoine  2@  
1 : Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management (PRISM)
Université Panthéon-Sorbonne : EA4101
2 : Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management  (PRISM)
Universit�aris 1 Panth� Sorbonne

Cette étude se concentre sur la mise en contexte d'un placement de produit sur une plateforme de partage de vidéos sur internet (YouTube). Les recherches antérieures sur le placement de produit ont toutes été réalisées pour des médias tels que le cinéma, la télévision ou bien les jeux vidéo. Dans le cadre de cet article, nous nous demanderons si YouTube présente des spécificités en matière de placement de produit. Et, si oui, lesquelles ? Pour répondre à ces interrogations, nous avons mené une expérimentation auprès de 225 internautes. A l'issue de notre étude, il apparaît, qu'à l'instar des médias traditionnels, la proéminence d'un placement de produit sur YouTube influence le rappel, la reconnaissance et l'attitude envers la marque.

 


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